排队8小时、9.9元一套写真：妙鸭相机为什么只火了一个夏天？

AI产品考古 · 2026-09-03T09:00:05

2023年7月，妙鸭相机上线。 玩法简单得离谱：上传二十多张照片，支付9.9元，AI就能生成职场、古装、偶像等不同风格的写真。 传统写真要预约、化妆、拍摄和修图，价格通常是几百甚至上千元。妙鸭把这件事压缩成了9.9元和一次等待。 最火的时候，有用户付款后发现前面排着5446个人，预计还要等8小时。大家一边吐槽排队，一边把生成结果发到朋友圈。妙鸭上线一个月，第三方统计的下载量就超过了500万，一度登上App Store总榜第一。 它可能是国内第一个真正破圈的消费级AIGC产品。 但妙鸭的高峰也只维持了很短时间。 原因不是生成效果太差，恰恰是它太快完成了任务：一个人生成过一套AI写真之后，很难找到第二天继续打开它的理由。 写真本来就是低频需求。模板再多，体验仍然是“上传照片—等待—下载图片”。第一套让人惊艳，第二套开始重复，第三套就很难继续付费。 与此同时，大量相似产品迅速出现。AI写真依赖的模型能力也不断普及，美图、相机和修图软件都能加入类似功能。妙鸭最核心的卖点，逐渐从一个独立产品变成了任何图片应用都能提供的普通功能。 它还必须面对一个天然问题：用户需要上传大量清晰人脸照片。早期用户协议、退款规则和肖像隐私争议，进一步消耗了用户对产品的信任。 第三方数据估算，妙鸭的日活曾达到约60万，一年后降到约3.6万；日下载量也较峰值下降约98%。据媒体2026年5月报道，妙鸭团队已于2025年9月底解散，产品不再持续升级和推广，只保留最低程度的运营。不过，妙鸭官方并未正式宣布关闭服务。 妙鸭不是没人用，也不是没赚到钱。 它真正的问题是：用户愿意为一次结果付费，却没有理由为一种长期关系留下来。 它证明了AI可以在几天内制造一个全民爆款，也证明了“第一次使用很惊艳”和“能够成为长期产品”完全是两件事。 AI产品考古002：如果用户只需要你的产品一次，那么再大的刷屏，也可能只是一次昂贵的烟花。 资料参考：央视对9.9元AI写真的报道、21财经对热度变化的记录、妙鸭团队后续报道。