豆包订酒店，商家被划走12%

财报深度解读 · 2026-10-28T11:33:50

豆包订酒店，开始向商家收渠道费了。一单大约 12%，8 月 10 日就生效。华尔街日报中文网 10 月 27 日报道后，又被翻出来。 先拆钱怎么收。 12% 不是豆包直接收，是抖音生活服务平台收的。豆包只是成交入口，被列为「特定成交渠道」。依据是抖音生活服务 7 月 27 日公示、8 月 10 日生效的《特定渠道软件服务费政策说明》。 拆开看，11.4% 软件服务费加 0.6% 支付手续费。此前豆包订单并入抖音自然流量，统一按 8% 结算，现在单独划出来，贵了约 4 个百分点。 按成交订单收，也就是 CPS，没成交不收钱。渠道不叠加，豆包下单只收这一笔。 覆盖不止酒旅。住宿约 12%，生活服务及孕产护理约 18%，家居家装约 12%，教育培训约 14%，休闲娱乐约 9.4%。 商家不能自己关掉这个渠道。退出只能按店铺维度，注意不是所有店铺后台都有退出入口。 放行业里比，算贵还是便宜。 解放日报采访的行业口径，携程约 15%，美团约 15%，豆包 12%。数字上看还低一点呢。 但口径不一样。OTA 是「佣金加广告」双轨，云南有民宿主叠加竞价推广后，实际成本到 30% 到 40%。豆包目前只有 CPS 一笔。 放全球 AI 入口里，这是已知同类收费最高的一档。OpenAI 即时结账对商家收 4%，Shopify 商家综合约 9%。Perplexity 不收佣金。 需求端其实不缺。豆包月活 4.19 亿，QuestMobile 9 月数据。「豆包订酒店」下单量国庆环比涨 56%。 但信任还没建立。《2026 上半年 AI 旅游应用趋势洞察报告》里，66.2% 的用户拿到 AI 推荐后，会回 OTA 交叉验证，只有 15.2% 高度信任直接下单。 时间点也敏感。2026 年 1 月，市监总局已对携程涉嫌滥用市场支配地位立案调查，解放日报直接问，是否又迎来一位新的流量房东。 豆包早表过态。公关负责人刘星 8 月 10 日回应，推荐酒店不收广告费，只在成交后收渠道服务费。