抖音总使用时长首超微信，字节正在拿走更多中国人的时间

AI沉思录 · 2026-09-08T16:34:32

中国互联网的竞争，越来越像一场对日常时间的争夺。字节正在这场竞争里扩大优势。 据公开媒体转述野村证券的 2026 年 7 月互联网月度追踪报告： 抖音的月度总使用时长首次超过微信。抖音日活约 7.14 亿，微信约 9.31 亿：微信每天触达的人更多，但抖音让用户停留得更久。 更值得注意的是抖音之外的部分。在总使用时长排名前 20 的 App 中，字节占了五席：抖音、抖音极速版、红果短剧、今日头条、番茄小说。五款产品合计占据超过 35% 的中国移动互联网使用时长。刷视频、看短剧、读小说、浏览资讯，不同的内容习惯，正在汇入同一家公司旗下。来源 红果是其中最突出的增长点。按报道数据，它的日活达到 1.68 亿，同比增长 107%，超过爱奇艺、腾讯视频、优酷和芒果 TV 四款 App 的日活数值之和。这个比较不包含长视频业务的全部终端，却足以说明，手机上的观剧习惯正在发生变化。短剧可以占据午休、通勤、睡前的十几分钟，这些碎片累积起来，已经形成了很大的用户规模。 音乐也出现了类似变化。汽水音乐和番茄音乐的日活分别同比增长 70% 和 37%。用户在抖音里听到一首歌，再去听完整版，内容发现和后续消费可以发生在字节自己的产品之间。几款 App 能否持续相互带来用户，比单个产品某个月的增速更值得观察。来源 但用户时间越来越集中，也意味着其他平台需要重新回答一个问题：用户为什么还要专门打开我？ 这个理由可以是一部别处看不到的好剧、一群长期交流的人、一套离不开的工作流程，也可以是更准确的搜索、更省事的交易。它需要足够具体，才能让用户在已有的使用习惯之外，再留出一个位置。 时长对不同产品的意义也不一样。内容平台希望用户多停留，工具则可能因为帮用户更快完成事情而变得更有价值。因此，字节的时长增长说明它在内容消费上的优势正在扩大；其他公司的竞争力，仍要回到各自究竟为用户解决了什么问题。 数据来自公开媒体对野村报告的转述，主要引用 QuestMobile，统计期为 2026 年 7 月。